SOURCE: Heineken International

30 oct. 2006 12h13 HE

Heineken lance sa campagne publicitaire globale «Casino Royale»

AMSTERDAM, THE NETHERLANDS -- (MARKET WIRE) -- October 30, 2006 -- Heineken International a annoncé ce jour le lancement de sa campagne publicitaire globale, mettant en vedette Eva Green qui interprète Vesper Lynd dans le nouveau James Bond intitulé « Casino Royale », dont la sortie mondialeest prévue à Londres le 14 novembre.

La campagne inclut le film publicitaire, nommé 'Waiter', qui sera diffusé à l'écran, sur Internet etdans les cinémas. Il est disponible actuellement sur www.heineken.com/casinoroyale. En outre, Eva Green apparaît sur des publicités extérieures et des affiches imprimées, dans des compétions réservées aux consommateurs et destinées à leur faire gagner les prix exclusifs James Bond, ainsi que dans les campagnes promotionnelles et publicitaires internes comme externes. La campagne sera activée par Heineken d'octobre 2006 à février 2007, sur plus de 40 marchés.

Heineken est la première entreprise de l'histoire de James Bond à diffuser son message publicitaire en se servant des décors réels du film. C'est également la première fois que les acteurs principaux d'un James Bond figurent dans une campagne publicitaire, liée à « Casino Royale », qui représente une marque. En plus de l'apparition d'Eva Green, dans le rôle et costume de Vesper Lynd, la musique originale du film est incluse dans le message publicitaire d'Heineken.

Le message contient tous les ingrédients d'un film de James Bond -- sophistication,suspense et action, couplés d'un brin d'humour. L'intrigue montre la co-vedette du film Vesper Lynd entrer dans l'Hôtel Splendide et rejoindre James Bond dans sa chambre. Dans « Casino Royale », Vesper est envoyée par 'M' pour garder un oeil sur Bond. Dans la publicité d'Heineken, la mission de Vesper se poursuit. Alors qu'elle traverse le lobby, elle observe certaines activités suspectes. A la fin, Vesper obtient son Heineken.

Peter van Campen, directeur commercial du groupe Heineken International a déclaré, « Un partenariat avec l'industrie internationale du film fait partie intégrante de notre stratégie marketing globale, qui permet de relever la valeur de la marque de qualité supérieure Heineken et d'accélérer le niveau de croissance de celle-ci, déjà présente dans pratiquement tous les pays du monde. Tout en expérimentant le monde de Bond, aussi bien à l'écran qu'en dehors, Heineken se connecte ainsi, au niveau international, avec les jeunes consommateurs des villes et accroît le de ce fait, le besoin et la demande pour la marque ».

Christopher Carroll, directeur du marketing global chez Heineken et responsable du partenariat pour le film a déclaré, « Cette campagne est vraiment originale vu notre association avec Eon et Columbia Pictures, responsables du mérite de James Bond et du tournage sur site. Heineken a travaillé en collaboration avec le directeur Stephen Gaghan et les artistes du maquillage, stylistes, la production et le département des costumes de 'Casino Royale' pour s'assurer que la campagne demeure plausible et authentique et qu'elle corresponde au film 'Casino Royale' ainsi qu'au monde de James Bond ».

Informations rédactionnelles

--  Pour télécharger les photographies publicitaires et les images d'Eva Green  
    sur le site commercial d'Heineken connectez-vous à 
    www.heinekeninternational.com/press/mediakit
--  Pour télécharger le communiqué de presse du 29 mai 2006 de Heineken International
    « Heineken Bonds with Casino Royale » connectez-vous à
    www.heinekeninternational.com/press/pressreleases
--  Le message publicitaire « Casino Royale » d'Heineken est dirigé par Oscar et par le 
    directeur plusieurs fois récompensés et écrivain du scénario, Stephen Gaghan.
--  La bière Heineken figurera dans « Casino Royale ».
--  « La sortie internationale de Casino Royale » est prévue le 17
    novembre 2006.
    
A propos d'Heineken International

La société Heineken est le plus international des brasseurs du monde entier. La marque Heineken est vendue dans pratiquement chaque pays du monde et la société détient plus de 115 brasseries dans pas moins de 65 pays. Grâce à son volume de bières atteignant les 119 millions d'hectolitres, Heineken figure au quatrième rang du marché international de la bière, par volume. Heineken s'efforce d'atteindre des performances financières excellentes en commercialisant un portefeuille de marques locales et internationales solides, en accentuant l'importance de la marque Heineken, par le biais d'une combinaison soigneusement choisie de positions segmentaires étendues et dirigeantes et en se focalisant de manière constante sur le contrôle des coûts. Des informations supplémentaires sont disponibles sur http://www.heinekeninternational.com.

A propos du film « Casino Royale »

Dans «Casino Royale,» Daniel Craig interprète le rôle de James Bond « 007 » l'agent le plus posé, sexy et dangereux des services secrets de Sa Majesté. Basée sur le premier livre de Bond, écrit par Ian Fleming, l'histoire raconte l'entraînement du meilleur agent secret au monde. Martin Campbell dirige le 21ème épisode d'une aventure qui dure déjà depuis 44 ans. Le scénario est de Neal Purvis & Robert Wade et de Paul Haggis.

La première mission de James Bond's « 007 » le mène vers Le Chiffre (Mads Mikkelsen), banquier des terroristes internationaux. Afin de l'arrêter et de démanteler le réseau terroriste, Bond dans « Casino Royale » doit battre Le Chiffre lors d'une partie de poker dont les enjeux sont importants. Bond est tout d'abord ennuyé lorsque l'agent officiel magnifique du Trésor britannique, Vesper Lynd (Eva Green), est désignée pour apporter la mise de fonds destinée au jeu et pour vérifier la manière dont l'argent du gouvernement est utilisé. Mais alors que Bond et Vesper survivent à une série d'attaques mortelles lancées par Le Chiffre et ses acolytes, une attraction mutuelle se développe, les conduisant vers d'autres dangers et événements qui bouleverseront pour toujours la vie de James Bond.

A propos d'EON Productions

Eon Productions/Danjaq, LLC, appartient à la famille Broccoli. La société a produit vingt films de James Bond depuis 1962, incluant « Die Another Day ». Les films de Bond, produits par Michael G. Wilson et Barbara Broccoli, constituent la plus grande réussite de l'histoire du cinéma et incluent les récentes superproductions telles que « GoldenEye », « Demain ne meurt jamais », « Le monde ne suffit pas » et « Meurt un autre jour ». Eon Productions et Danjaq, LLC, sont associés et ils contrôlent toute la commercialisation de la franchise James Bond.

A propos de Columbia Pictures

Columbia Pictures, filiale de Columbia TriStar Motion Picture Group, est une société de Sony Pictures Entertainment. Sony Pictures Entertainment (SPE) est une succursale de Sony Corporation of America (SCA), elle-même filiale de Sony Corporation Tokyo. Les opérations globales de SPE englobent la production et la distribution de films cinématographiques ; la production et la distribution télévisuelle ; la création et la distribution de contenus numériques ; des investissement dans les canaux internationaux ; l'acquisition et la distribution de produits de divertissement à domicile ; les opérations de service-studio ; le développement de nouveaux produits, services et technologies de divertissement ; ainsi que la distribution de divertissements filmés dans 67 pays. Sony Pictures Entertainment se trouve sur le Web à l'adresse suivante : http://www.sonypictures.com.

A propos de Metro-Goldwyn-Mayer Inc.

Metro-Goldwyn-Mayer Inc. est une société indépendante privée, de production et de distribution de films cinématographiques, télévisuels, domestiques, et commerciaux. La société détient la bibliothèque de films modernes la plus importante du monde, comprenant approximativement 4 000 titres, et plus de 10 400 épisodes d'émissions télévisées. Sa bibliothèque a reçu 208 Academy Awards(R), une des collections récompensées la plus importante du monde. Elle inclut des franchises de films à succès, tels que James Bond, La panthère rose et Rocky. MGM est propriété d'un consortium d'investisseurs qui inclut Sony Corporation of America, Providence Equity Partners, Texas Pacific Group, Comcast Corporation et DLJ Merchant Banking Partners. Pour de plus amples informations, rendez-vous sur le site : www.mgm.com.

Cliquez sur les liens ci-dessous pour consulter la version PDF sur la sortie du film et pour parcourir le scénario publicitaire d'Heineken « Casino Royale ».

Scénario publicitaire d'Heineken « Casino Royale » : http://hugin.info/136188/R/1084423/188859.pdf

Communiqué de presse d'Heineken International sur « Casino Royale » 28-10-2006 : http://hugin.info/136188/R/1084423/188869.pdf

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