Molson Coors Brewing Company

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Student Life Education Company

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14 sept. 2009 11h06 HE

Molson Coors Canada : Lancement d'une nouvelle campagne interactive pour encourager la consommation responsable auprès des étudiants des collèges et universités

TORONTO, ONTARIO--(Marketwire - 14 sept. 2009) - Dans le cadre de leur partenariat continu, la Student Life Education Company (SLEC) et Molson ont lancé leur campagne de 2009 visant à promouvoir la consommation responsible auprès des étudiants d'âge collégial et universitaire. La campagne de cette année, lancée dans 140 campus pendant la semaine d'orientation, comprend le site Web interactif www.herestomychoice.com.

"A leur première année, les étudiants des collèges et des universités ont souvent à faire face à une nouvelle liberté et en même temps, à des occasions où ils ont plus facilement accès à de l'alcool", indique Frances Wdowczyk, directrice exécutive de la Student Life Education Company. "Nous voulons nous assurer que les étudiants reçoivent l'information nécessaire pour leur permettre de faire des choix responsables quant à la consommation d'alcool."

La campagne de 2009 met l'accent sur six principaux éléments de communication. Chacun de ces éléments aborde des comportements responsables spécifiques chez les étudiants des collèges et des universités. L'approche de la campagne souligne et récompense le comportement responsable dans les cadres suivants :

1. L'amitié (prendre soin de nos amis)

2. Les relations et la sécurité (surveiller le verre de nos amis)

3. Les résultats scolaires (bien équilibrer les études et les activités)

4. Les conducteurs désignés (prudence et sobriété au volant)

5. Le comportement envers soi-même (manger avant de boire)

6. L'équilibre financier (bien gérer ses propres finances)

"Le message de Molson sur la consommation responsable rejoint les étudiants des collèges et des universités de façon tangible", ajoute Ferg Devins, chef principal, Affaires publiques chez Molson Coors Canada. "Notre partenariat avec la Student Life Education Company nous permet de joindre ces étudiants et d'assurer que le message sur la consommation responsable est bien présent sur les campus."

En plus des affiches et des produits de la campagne dirigeant les étudiants vers le site Web interactif, des "tatouages" viennent illustrer l'impact à long terme qu'un choix peut avoir sur le reste de notre vie. Les "tatouages" correspondent aux six messages énumérés. Sur le site Web, l'utilisateur peut faire dérouler l'écran sur l'image d'une personne tatouée. En sélectionnant un " tatouage ", un lien dirige ensuite l'utilisateur vers une vidéo dans laquelle la personne raconte une histoire se rapportant aux messages.

A propos de The Student Life Education Company

Fondée en 1986 sous la dénomination BACCHUS Canada, la Student Life Education Company est un organisme de bienfaisance enregistré et sans but lucratif, voué à sauver la vie des étudiants canadiens. La Student Life Education Company comprend trois sections incluant BACCHUS Canada au niveau postsecondaire, Student Life NOW! au niveau secondaire et The Canadian Centre for Social Norms Research. Les trois sections ont une mission commune et la Student Life Education Company est chef de file pour encourager la prise de décisions saines face à la consommation ou non d'alcool et à d'autres questions liées à la santé. L'objectif est réalisé par la sensibilisation des étudiants, en questionnant les attitudes nuisibles à la santé et en fournissant des ressources, de la formation et du matériel didactique aux étudiants et aux conseillers pédagogiques.

A propos de Molson Coors Canada

Molson Coors Canada est la division canadienne de Molson Coors Brewing Company, un brasseur mondial qui exerce ses activités au Canada, aux Etats-Unis, au Royaume-Uni et en Asie. La compagnie offre plusieurs des marques les plus populaires au Canada ainsi qu'un portefeuille de marques primées incluant Molson Canadian, Coors Light, Molson Export, Molson Dry et Rickard's. Molson est également partenaire d'autres brasseurs importants, ce qui lui permet d'offrir des marques d'envergure mondiale telles Heineken, Corona, Miller Genuine Draft et Foster's Lager. Molson Coors Canada emploie 3 000 personnes au Canada, exploite six brasseries, incluant la brasserie-boutique Creemore, et investit dans les communautés canadiennes d'un océan à l'autre grâce à diverses initiatives de bienfaisance et commandites de sports et de spectacles. Molson Coors Canada est engagée envers une promotion responsable de ses produits et événements.

Renseignements

  • Student Life Education Company
    Frances Wdowczyk
    416-648-5795
    ou
    Molson Coors Canada
    Ferg Devins
    416-427-0716