Adidas Canada Limited

Adidas Canada Limited

14 mars 2011 17h31 HE

adidas is all in

Lancement de la plus grande campagne de marketing de l'histoire de la marque

TORONTO, ONTARIO--(Marketwire - 14 mars 2011) -

Note par l'éditeur: Il y a une photo associée à ce communiqué de presse.

En fusionnant les mondes du sport, de la musique et de la mode, adidas lancera mercredi sa plus audacieuse campagne de marketing à ce jour, une campagne qui mettra l'accent sur les gammes adidas Sport Performance, adidas Originals et adidas Sport Style.

Pris sur le vif dans leur cadre naturel authentique, les ambassadeurs de la marque — depuis les étoiles de soccer Lionel Messi et David Beckham en passant par l'étoile de la NBA Derrick Rose et la vedette pop Katy Perry jusqu'à l'équipe adidas de planche à roulettes et beaucoup d'autres — illustrent que lorsqu'on aime ce qu'on fait, quel que soit ce dont il s'agit, on donne tout : all in.

« La campagne souligne la présence caractéristique d'adidas en divers sports, cultures et styles de vie, explique Steve Ralph, président d'adidas Canada ltée. Son concept de création rassemble la diversité de la marque sous un seul et solide toit. Du terrain de jeu jusqu'à la passerelle du défilé de mode, du stade jusqu'à la rue, nous formulons un énoncé authentique avec la crédibilité qui est le propre d'adidas. »

La création et la production de la campagne mondiale sont de l'agence Sid Lee, basée à Montréal. Sid Lee avait été embauchée, au début de 2008, à titre d'agence publicitaire mondiale pour l'étiquette de style de vie adidas Originals et c'est elle qui a mis au point les campagnes mondiales des Originals de 2009 et 2010. En 2010, l'annonce avait été faite que Sid Lee serait la principale agence mondiale pour l'entièreté de la marque adidas.

« C'est la passion qui s'avère la force motrice derrière la création. Aussi, les marques adidas qui sont illustrées par l'expression des visages dans le feu de l'action sont-elles spontanées, à l'état brut, provenant directement des tripes, dit Jeff Cooper, directeur du marketing d'adidas Canada. Nos consommateurs vont adorer cette campagne parce que nous reconnaissons qu'ils sont animés par la même sorte de passion, quelle que soit leur activité de prédilection. »

La campagne « tout adidas » interpelle un vaste groupe de consommateurs et se concentre clairement sur ceux de 14 à 28 ans et sur leur façon d'utiliser et de consommer les médias d'aujourd'hui. Carat Canada est responsable des achats médiatiques, lesquels comprennent une grande variété parmi la télévision, le cinéma, le hors-du-foyer et le numérique.

Dirigée par Romain Gavras, la campagne est bâtie autour de versions de 30 et de 60 secondes de l'annonce publicitaire pour la télé et le cinéma ainsi que d'une version prolongée de 2 minutes destinée en ligne.

Les consommateurs pourront ensuite poursuivre la conversation en ligne avec adidas par l'entremise de plateformes sociales telles que Facebook, où adidas offrira quotidiennement un contenu exclusif en profondeur provenant des diverses facettes de la marque – depuis le lancement de nouveaux produits jusqu'à des concours envers des billets pour Katy Perry et beaucoup plus encore. adidas attire régulièrement déjà plus de 10 millions d'adeptes de la marque sur ces plateformes. De plus, la création prendra vie grâce à une offre intégrale sur toute la ligne, à savoir par le mobile, le détail, des événements d'activation et l'imprimé.

La campagne « all adidas » aura lieu tout au long de 2011 dans un mélange d'environnements allant du sport à la musique, du style de vie à la mode, et ce, de pair avec différents éléments qui seront introduits au fil de l'année. Elle fera l'objet d'une aguiche avant de démarrer avec le lancement mondial du film publicitaire principal le 16 mars 2011.

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Pour voir la photo associée à ce communiqué, veuillez visiter le lien suivant :

http://www.marketwire.com/library/20110311-kateperryadidas.jpg

Renseignements

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