SOURCE: Marin Software

Marin Software

29 janv. 2013 03h00 HE

Marin Software analyse les Product Listing Ads de Google Shopping et leur transition vers un modèle payant

Des investissements accrus côté annonceurs ; un CTR plus important côté consommateurs

PARIS--(Marketwire - Jan 29, 2013) - Marin Software, l'un des fournisseurs majeurs de solutions d'optimisation et de gestion de la publicité digitale, dévoile les premiers résultats de son analyse des Product Listing Ads (PLAs) de Google Shopping suite à la transition vers un service payant aux Etats-Unis en octobre 2012. Selon les conclusions de Marin Software, l'année dernière, la part des clics sur les PLAs aux Etats-Unis a augmenté de 210%, signe d'un engagement plus fort des consommateurs vis-à-vis de ces formats publicitaires. Marin Software constate également au dernier trimestre 2012 une augmentation de la part du budget alloué par les annonceurs aux PLAs de près de 600%.

Le pari de Google de faire évoluer Google shopping vers un modèle payant aux Etats-Unis dans un premier temps semble porter ses fruits. C'est en février que Google Shopping entamera la même transition en France, au Royaume-Uni, en Allemagne, en Espagne, en Italie, aux Pays-Bas, en Suisse, au Japon, au Brésil et en Australie.

« Quand Google a annoncé la transition de Google Shopping vers un modèle payant, ils ont pris le risque de s'aliéner les annonceurs », explique Olivier Remy, Directeur Commercial Agences Europe du Sud Marin Software. « Cependant les données issues de nos clients annonceurs américains montrent que la décision de Google commence à payer, en témoignent l'engagement accru des utilisateurs, et le fait que certains annonceurs ont alloué jusqu'à 30% de leurs investissements publicitaires sur les PLAs... Pour suivre ces évolutions, Marin Software renforce sa solution avec une nouvelle fonctionnalité dédiée aux PLAs, qui va permettre aux professionnels du marketing d'exploiter la puissance de ce nouveau format publicitaire et d'optimiser leur chiffre d'affaires online."

Les points clés de l'analyse de Marin Software :

  • Après la transition de Google Shopping vers les Product Listing Ads en octobre 2012 aux Etats-Unis, les annonceurs ont augmenté leurs investissements dans les PLAs de près de 600%.

  • Les utilisateurs du moteur de recherche Google sont de plus en plus sensibles aux PLAs, et leur engagement va croissant vis-à-vis de ces formats publicitaires. Ainsi, les données de Marin Software révèlent que la part de clics issus des PLAs a augmenté de 210% en 2012 et, durant le dernier trimestre 2012, la part d'impressions des PLAs a bondi de 60%.

  • En fin d'année 2012, le taux de clic des PLAs était supérieur à celui des annonces textuelles traditionnelles, avec un coût moyen inférieur. La combinaison de ces deux éléments préfigure des conditions de performance favorables pour les annonceurs. Marin Software prévoit donc une augmentation des investissements sur les PLAs au fil du temps.

En phase avec ces évolutions, Marin Software renforce sa plateforme et propose une nouvelle fonctionnalité aux annonceurs pour leur permettre de créer et gérer efficacement leurs campagnes de Product Listing Ads, optimiser leurs offres en fonction de leurs cibles, réaliser des reportings dédiés pour, in fine, maximiser leur chiffre d'affaires.

Pour plus d'information sur l'analyse de Marin Software : http://insights.marinsoftware.com/

A propos de Marin Software
Spécialiste de la gestion de la publicité digitale, Marin Software propose une plateforme intégrée permettant d'optimiser les campagnes de Search, Display, Social et Mobile Marketing. Marin Software aide ainsi les annonceurs et les agences à améliorer leurs performances financières, à gagner du temps et à prendre de meilleures décisions. Basée à San Francisco (Californie), Marin Software est présent dans plus de 160 pays et gère plus de 4 milliards de dollars (3,2 milliards d'euros) d'investissements publicitaires par an grâce à sa technologie.

Pour plus d'informations : http://www.marinsoftware.fr.

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