The Nielsen Company

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18 avr. 2008 10h00 HE

Nielsen révèle que les visites rapides en magasins représentent 53 % de toutes les occasions de magasinage quant aux articles achetés pour le foyer

La solution " Shopper Missions " permet aux détaillants et manufacturiers d'identifier les habitudes d'achat des consommateurs en comprenant ce qu'ils mettent dans leur panier lors de types de visites spécifiques

MARKHAM, ONTARIO--(Marketwire - 18 avril 2008) - Aujourd'hui, The Nielsen Company a annoncé le lancement de " Shopper Missions ", un modèle de segmentation des visites en magasin qui fait appel à l'information extraite d'un panel de foyers canadiens équilibré sur le plan sociodémographique et géographique, afin de s'avérer la source la plus exacte de données sur les habitudes de consommation reliées aux occasions de magasinage.

Au fur et à mesure que les consommateurs manquent de plus en plus de temps, leurs habitudes d'achat pour les articles d'épicerie, de santé et de beauté et autre produits fréquemment achetés pour le foyer changent. Entre 2006 et 2007 :

- la taille moyenne du panier d'achat total a augmenté pour passer de 33,96 à 35,04 $ par visite en magasin;

- le nombre total de visites d'achat annuelles a diminué; il est passé de 227 à 221;

- 52,8 % de toutes les visites étaient de petites occasions d'achat rapides.

Selon M. Dave Mann, vice-président directeur, marketing et ventes : " Les détaillants et manufacturiers cherchent constamment à trouver de nouvelles façons d'obtenir de l'information sur la manière dont les consommateurs font leurs achats, afin d'être le détaillant ou la marque de choix. La solution Shopper Missions permet d'identifier les besoins ou raisons particulières pour lesquelles les consommateurs magasinent. Si, par exemple, une mère planifie une fête d'anniversaire, elle ira magasiner en ayant un objectif précis en tête comme l'achat d'assiettes de carton, de serviettes, de bougies, de crème glacée, de mélange à gâteau et de glaçage. Elle ne songe probablement pas à d'autres articles d'épicerie. "

Le défi des détaillants et manufacturiers est de comprendre comment segmenter de manière efficace les visites des consommateurs en nombres faciles à gérer de " missions " de magasinage et d'identifier quels produits sont achetés lors de chaque visite. Lorsque ce défi est relevé, les détaillants et manufacturiers peuvent élaborer des techniques efficaces afin de mieux cibler les consommateurs par des efforts de marchandisage en magasin, par les circulaires, les promotions et le placement de produits.

La solution " Shopper Missions " a été conçue afin de répondre à tous les besoins des détaillants et manufacturiers et leur permettre de mieux comprendre :

- quelles sont les missions courantes de magasinage que les consommateurs doivent accomplir afin de répondre à leurs besoins;

- quelle mission offre la meilleure occasion pour leur magasin ou marque;

- qui sont les clients qui font ces visites en magasin;

- où vont leurs clients pour accomplir leurs missions de magasinage;

- les catégories et marques qui nécessitent le marchandisage afin d'attirer leurs clients ciblés

La solution Shopper Missions se fonde sur le panel souscrit Nielsen composé de 12 300 foyers, équilibré selon la population canadienne. Les visites de magasinage ont été segmentées à l'aide de 2 millions d'occasions d'achat réelles de consommateurs, jusqu'au niveau rayon et catégorie, afin de fournir aux détaillants et manufacturiers des renseignements importants sur les catégories. Cette solution offre également des données complètes sur toutes les principales bannières et les principaux réseaux au Canada, permettant ainsi aux clients de mettre au point leurs efforts de marketing.

A propos de The Nielsen Company

The Nielsen Company est une entreprise internationale de données médias et d'information et occupe une place prépondérante dans le domaine de l'information de marketing (ACNielsen), des données médias (Nielsen Media Research), de l'information en ligne (NetRatings etd BuzzMetrics), de la mesure de la téléphonie cellulaire, des publications et salons professionnels (Billboard, The Hollywood Reporter, Adweek). Cette société privée est active dans plus de 100 pays et compte des sièges sociaux à Haarlem aux Pays-Bas et à New York aux Etats-Unis. Pour plus de renseignements, rendez-vous sur www.nielsen.com.

Note aux éditeurs : Vous pouvez consulter ce communiqué et d'autres nouvelles Nielsen sur Internet à l'adresse suivante : http://www.ca.nielsen.com.

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