SOURCE: Parks Associates

Parks Associates

11 déc. 2015 03h00 HE

Près de 20 % des ménages équipés du haut débit au Royaume-Uni utilisent le service OTT de Netflix

Le taux d'utilisation de Netflix se rapproche de celui d'iTV Player et d'iPlayer au Royaume-Uni, alors que son adoption dans le reste de l'Europe augmente modestement

DALLAS, TX--(Marketwired - Dec 11, 2015) - Une nouvelle étude de Parks Associates indique que 18 % des ménages équipés du haut débit au Royaume-Uni ont utilisé le service payant Netflix au cours des 30 derniers jours, contre 20 % qui ont utilisé le service gratuit iTV Player et 33 % le service gratuit iPlayer pour voir des programmes vidéo en continu. Au total, 58 % des foyers britanniques équipés du haut débit ont utilisé un service de diffusion de vidéos en ligne au cours 30 derniers jours.

« Les résultats au Royaume-Uni et sur d'autres marchés européens montrent que les services OTT payants de streaming vidéo sont devenus un incontournable dans ce paysage du divertissement vidéo », a déclaré Brett Sappington, directeur de recherche chez Parks Associates. « Le fait qu'un nombre croissant de consommateurs soient prêts à payer pour des services d'abonnement alors qu'il existe des options gratuites telles qu'iPlayer et d'autres sites ou applications fournies par les télédiffuseurs montre le fort appétit des consommateurs pour la vidéo. Netflix, le leader incontesté aux États-Unis, a fait son entrée en Europe avec de grands espoirs. La croissance des abonnés a été lente dans plusieurs pays d'Europe, mais étant donné l'absence de services d'abonnement dominant le marché, Netflix et d'autres nouveaux arrivants peuvent s'imposer. Par exemple, Amazon Instant Video avait le taux d'utilisation le plus élevé en Allemagne avec 17 % des ménages équipés du haut débit, et Netflix était deuxième avec 6 %. »

L'étude Connected Consumer in Europe révèle l'adoption croissante d'appareils électroniques grand public connectés à Internet et parallèlement une tendance en hausse à visionner des contenus en ligne grâce à ces différents appareils connectés. Parmi les ménages équipés du haut débit, 57 % au Royaume-Uni, en Allemagne, en Espagne et en France possèdent au moins un appareil électronique grand public connecté à Internet (TV ou lecteur Blu-ray intelligent, PVR (magnétoscope numérique), console de jeux ou dispositif de streaming multimédia), et à peu près le même pourcentage regardent des vidéos sur Internet à l'aide d'un appareil connecté à Internet dans ces quatre pays.

Connected Consumer in Europe réalise des enquêtes nationales auprès des ménages équipés du haut débit au Royaume-Uni, en France, en Allemagne et en Espagne.

Parks Associates suit le marché OTT nord-américain grâce à son outil OTT Video Market Tracker et va lancer une version européenne de son service de suivi du marché OTT début 2016. Rendez-vous sur www.parksassociates.com pour de plus amples informations. Pour organiser un entretien avec  Brett Sappington ou obtenir des informations spécifiques sur l'OTT ou l'Europe, veuillez contacter Holly Sprague à l'adresse hsprague@gmail.com, ou au 720.987.6614.

À propos de Parks Associates
Parks Associates est une société de conseil et de recherche en marketing internationalement reconnue, spécialisée dans les nouveaux produits et services technologiques grand public. http://www.parksassociates.com

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