Reebok International Ltd.
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10 nov. 2005 17h03 HE

Reebok lance son nouveau patin de hockey Rbk 9k Pump : Sidney Crosby marque un point avec la campagne I Am What I Am

CANTON, MASSACHUSETTS--(CCNMatthews - 10 nov. 2005) - Reebok (NYSE:RBK) lance sur le marché du hockey son nouveau patin Rbk 9k Pump haute performance, déjà utilisé par le talentueux joueur vedette Sidney Crosby. Le lancement de ce patin novateur, qui offre aux joueurs l'ultime en matière d'ajustement, est appuyé par la campagne publicitaire globale de Reebok I Am What I Am. La toute nouvelle publicité télé de 30 secondes retrace les meilleurs souvenirs du jeune hockeyeur alors qu'il grandissait en Nouvelle-Ecosse.

Créée par l'agence de publicité new-yorkaise mcgarrybowen, la campagne qui met en vedette Sidney Crosby se traduira également par une publicité imprimée destinée aux magazines spécialisés et grand public à travers l'Amérique du Nord. Le volet imprimé de la campagne sera lancé le 14 novembre avec la publication d'une annonce sur deux pages. Elle s'intègre à la campagne globale I Am What I Am de Reebok, qui encourage les jeunes à exprimer leur propre individualité en célébrant leurs héros contemporains, dont les vedettes de la musique, les athlètes et les artistes. Les détails seront affichés sur le site Internet www.rbkhockey.com le 15 novembre, au moment où les premières livraisons de commandes parviendront aux détaillants.

Depuis son arrivée chez les Penguins de Pittsburgh, après avoir été choisi au premier rang du repêchage global 2005 de la LNH, ce joueur des plus prometteurs porte avec fierté l'équipement et les vêtements Rbk Hockey. Les nouveaux patins Rbk 9k Pump que porte Sidney sur la glace sont dotés d'une technologie d'avant-garde munie d'une chambre à air, offrant un ajustement et un confort sur mesure. Son design unique signé d'un point vert à la cheville saura attirer l'attention des joueurs de hockey et des amateurs, sur les tablettes comme sur la glace.

"Avoir gagné la confiance de Sidney Crosby en nos produits est l'un des plus beaux exploits que nous avons réalisés jusqu'à présent", a commenté Len Rhodes, vice-président, marketing de The Hockey Company et Reebok Canada. "Observer ce jeune homme modeste et de grand talent se démarquer chez les pros nous a inspirés. Cette relation réciproque et sincère est à la base même des produits que nous offrons aux consommateurs."

La vedette de la LNH, qui parle de sa jeunesse entièrement consacrée au hockey comme du temps "bien employé", aide Reebok à tirer profit de la marque grâce à des commentaires et des images fortes. Le patin Rbk 9k Pump est déjà utilisé par 25 autres joueurs de la LNH, notamment Chris Pronger, Tony Amonte et Alex Tanguay. Pour avoir un aperçu de la publicité télé et écrite de Sidney Crosby, visitez bientôt www.rbkhockey.com. Et vous, comment qualifieriez-vous une vie où rien d'autre n'a existé que le hockey?

Reebok International Ltd., dont le siège social est situé à Canton, MA, est un chef de file mondial dans la conception, la commercialisation et la distribution de chaussures, de vêtements et d'équipement de sport, d'entraînement et tout-aller sous les marques Reebok, Rockport, CCM, KOHO, JOFA et Greg Norman, et de chaussures sous la marque Polo Ralph Lauren. Le chiffre d'affaires en 2004 s'élevait à environ 3,8 milliards de dollars.

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