McCormick Canada

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13 oct. 2010 06h00 HE

Révision des emballages d'épices et assaisonnements de base Club House McCormick Canada

LONDON, ONTARIO--(Marketwire - 13 oct. 2010) - McCormick Canada a procédé à une mise à jour des emballages d'épices et assaisonnements de base Club House. Ces changements comprennent une photo attrayante sur l'étiquette qui illustre le produit à son état naturel, non raffiné ; un style d'écriture moderne, clair et facile à lire; et des conseils d'utilisation inscrits sur le côté ou sur l'étiquette arrière.

«En développant le nouveau design pour les épices de base Club House, nous désirions une présentation plus contemporaine et haut de gamme qui met en valeur le caractère frais et naturel», mentionne Linda Stiles, directrice du produit chez McCormick Canada. « Le nouveau look s'inspire de la tendance actuelle à faire plus de cuisine au foyer et il incitera les consommateurs à fréquenter l'allée des épices. Le but de ce nouveau design est de rehausser la perception des épices et fines herbes Club House pour qu'elles se hissent dans une catégorie haut de gamme.»

Maintenant, l'étiquette transparente permet de mieux voir la texture et la couleur de l'épice ou de la fine herbe. Sur les canettes, le nom de la variété est inscrit sur le côté pour en faciliter la lecture, une fois rangées dans l'armoire ; le nouveau couvercle rouge à bascule conserve son sceau de sécurité. La nouvelle bouteille du grand format club est plus ergonomique et plus facile à manipuler, et le nouveau couvercle rouge conserve son ouverture double à bascule. 

En novembre 2009, McCormick Canada a testé le nouveau design d'emballage Club House auprès des consommateurs, en utilisant la technologie OptiScan d'Ipsos, qui mesure les mouvements des yeux lorsque les participants regardent un planogramme. Des tests de réactions à l'emballage ont aussi été effectués. 

« Les résultats ont démontré que les consommateurs ont très bien accepté les nouveaux emballages et étaient enthousiastes face à l'évolution de la marque Club House », ajoute madame Stiles. «Les consommateurs ont utilisé des adjectifs comme « attrayant, inspirant, éducatif, moderne et unique » pour décrire le nouvel emballage en le comparant à celui d'autres produits disponibles sur le marché ; une série de qualificatifs très positifs pour notre marque ».

Le nouveau design de l'emballage des épices de base Club House a obtenu des résultats impressionnants quant à l'intention d'achat, à l'appréciation globale et au changement d'attitude envers la marque Club House. Sur l'intention d'achat, 41% des répondants ont indiqué qu'ils achèteraient le nouvel emballage versus 23 % qui auraient acheté l'ancien emballage. L'appréciation globale est passée de 33 % qui aimaient l'ancien design à 67 % des répondants qui aiment beaucoup le nouveau design. Selon les recherches menées par The Strategic Counsel, « l'appréciation » d'une marque par l'emballage et la publicité est un facteur très important dans la décision d'achat. « La très forte appréciation du nouveau design Club House devrait avoir une influence positive sur la croissance des ventes », déclare madame Stiles. «Le nouveau design a aussi entraîné un changement significatif d'attitude envers Club House ; 35 % des répondants ont indiqué avoir une meilleure opinion de Club House après avoir vu le nouveau design versus 7 % qui ont eu une meilleure opinion après avoir vu l'ancien emballage Club House ».

« Nous avons aussi mesuré les attributs du nouvel emballage. Le nouvel emballage communique mieux la confiance, la fraîcheur, l'originalité, l'accessibilité, le modernisme et l'emballement », conclut madame Stiles.

Disponibles dans l'allée des épices des grandes épiceries à travers le Canada, les épices et les assaisonnements de base se vendent à des prix de détail suggérés par le fabricant allant de 2,19 $ à 8,49 $.

Pour plus d'information au sujet de Club House, s.v.p. visiter le www.clubhouse.ca ou appelez au numéro sans frais 1-800-265-2600.

McCormick Canada est propriétaire à part entière de McCormick & Company, Inc., un leader mondial dans la fabrication, la mise en marché et la distribution des épices, des assaisonnements, des aliments spécialité et des arômes pour l'industrie alimentaire au complet : points de vente, fabricants alimentaires et service alimentaire (www.clubhouse.ca). McCormick Canada, en affaire depuis plus de 125 ans, et est fier de souligner que la marque Club House se classe au 69ième rang des marques au Canada (Nielsen, 2010).

Les photos du produit et des recettes se trouvent au : www.marketwire.com/mccormick.

Pour voir les ingrédients/la méthode pour les Crevettes à l'aneth sur riz, le Bol au Brie fondant et le Café à la mexicaine, s.v.p. cliquer sur l'hyperlien suivant :  

http://media3.marketwire.com/docs/McCormickClubHouseCoreSpicesNewsRelease.doc

Renseignements

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